Nous souhaitions aujourd'hui vous faire part d'une amélioration concernant la façon dont Google Analytics et AdWords fonctionnent ensemble. Désormais, vous pouvez consulter vos statistiques de conversion Google Analytics dans votre compte AdWords en important vos objectifs ou transactions directement dans AdWords.

Grâce à cette intégration, vous pouvez facilement connaître le retour sur investissement de vos campagnes AdWords directement depuis l'interface AdWords. Vous avez ainsi la possibilité d'optimiser vos annonces et mots clés en vous appuyant sur les données de Google Analytics. Pour ce faire, vous deviez auparavant installer séparément l'outil de suivi des conversions AdWords.

Avant d'importer vos objectifs dans AdWords, vous devez vérifier les points suivants :

• Assurez-vous d'avoir associé vos comptes Google AdWords et Google Analytics. Si ce n'est pas encore le cas, consultez cet article du Centre d'aide.
• Activez le partage des données dans votre compte Google Analytics pour permettre à AdWords d'interagir avec Google Analytics.
• Assurez-vous que vos objectifs sont configurés dans Google Analytics et qu'ils se sont traduits par des conversions via le trafic AdWords.

Une fois les conditions ci-dessus remplies, vous pouvez importer vos objectifs.

Il vous suffit de procéder comme suit :

1. Accédez à la page "Suivi des conversions" depuis votre compte AdWords.

2. Cliquez sur "Associer vos transactions et objectifs Google Analytics" dans le tableau "Suivi des conversions" (visible uniquement si vous remplissez les conditions énoncées ci-dessus).

1. Sélectionnez les objectifs ou les transactions de votre choix dans la liste.

2. Modifiez le nom de l'action afin d'être en mesure d'identifier les objectifs dans vos rapports AdWords.

3. Pour terminer, sélectionnez "Associer" en bas du tableau.

Les transactions et objectifs que vous avez importés s'affichent alors dans votre compte, avec les statistiques de conversion AdWords. Grâce à ces données, vous savez quels mots clés, annonces et campagnes offrent le meilleur retour sur investissement et pouvez ensuite optimiser vos campagnes en conséquence.

Améliorez votre ROI AdWords à l'aide de l'Optimiseur de conversion

L'importation de vos objectifs et transactions Google Analytics dans AdWords offre plusieurs avantages, notamment la possibilité de les utiliser avec l'Optimiseur de conversion, outil d'enchères au CPA AdWords qui a démontré sa capacité à aider les annonceurs à augmenter leur taux de conversion AdWords.

Avec l'Optimiseur de conversion, vous gérez vos enchères AdWords et obtenez de meilleurs résultats plus facilement. Pour découvrir comment cet outil a aidé l'un de nos annonceurs à optimiser ses campagnes AdWords, consultez nos témoignages (en anglais).

Nous espérons que cette nouvelle amélioration vous sera utile et que vous profiterez pleinement de l'interaction entre AdWords et Google Analytics.

Posté par Camille Vinot, Spécialiste Google Analytics

Il y a quelques mois, nous vous avons annoncé plusieurs nouveautés apportées à l'écosystème Google Analytics. Nous avons lancé Google Analytics Application Gallery, introduit la nouvelle balise de suivi de page par défaut, plus rapide, et publié une mise à jour importante des rapports AdWords dans Google Analytics. Aujourd'hui tous les utilisateurs de Google Analytics ont désormais accès à trois nouveaux rapports AdWords, à 10 nouveaux critères et à des statistiques AdWords supplémentaires.

Trois nouveaux rapports

Ces rapports vous permettent d'analyser tous les aspects des performances de vos campagnes AdWords.

Rapport "Tranches journalières"

Vous vous demandez quel jour de la semaine vos annonces sont le plus diffusées ou à quelle heure votre campagne obtient les meilleurs résultats ? Utilisez le rapport "Tranches journalières" pour consulter les performances de vos annonces détaillées par jour de la semaine et par heure de la journée. Vous pourrez ainsi identifier les créneaux

horaires les plus intéressants pour vos annonces. Associez ensuite ce rapport avec le calendrier de diffusion des annonces d'AdWords pour adapter automatiquement vos enchères afin de capter le bon trafic au bon moment.

Rapport "URL de destination"

Quelles sont les pages de destination les plus performantes ? Le rapport "URL de destination" vous permet d'analyser les performances de chacune de vos URL de destination. Vous pouvez afficher des statistiques distinctes au niveau de la campagne, du groupe d'annonces ou du mot clé. Appliquez un deuxième critère, telle que les mots clés, et découvrez les associations URL de destination/Mot clé les plus performantes.

Rapport "Emplacements"

Ce rapport AdWords indique les performances de vos annonces sur le Réseau Display de Google. En utilisant le rapport "Emplacements" de Google Analytics, vous pouvez consulter des données complètes sur les performances post-clic de vos campagnes et identifier les meilleurs sites à cibler avec vos annonces. Vous avez également la possibilité d'exclure les sites qui ne génèrent pas de trafic intéressant ou encore d'identifier les plus performants afin de créer une campagne ciblée sur le Réseau Display.

10 nouveaux critères AdWords

Examinez en détail les performances de vos campagnes AdWords à l'aide de 10 nouveaux critères. Par exemple, utilisez le critère "Type de correspondance" pour comparer les performances des requêtes larges, des expressions exactes et des mots clés exacts. Vous appréciez le rapport sur les requêtes de recherche d'AdWords ? Segmentez-le par requête de recherche avec correspondance pour savoir quelles requêtes utilisateur ont déclenché la diffusion de vos annonces et connaître les performances post-clic.

Onglet "Clics" dans les rapports sur les performances des campagnes et des mots clés

L'onglet "Clics" vous permet d'importer vos statistiques de performances AdWords dans Google Analytics. À partir de l'onglet "Clics", vous disposez d'une vue d'ensemble de vos performances AdWords au niveau de la campagne, du groupe d'annonces ou du mot clé. En les associant au suivi des objectifs ou du commerce électronique, vous obtenez une vue complète de vos performances AdWords.

Premiers pas avec les nouveaux rapports AdWords

Pour commencer à utiliser les nouveaux rapports AdWords dans Google Analytics, il vous faut un compte AdWords associé. Vous devez également vous assurer que le marquage automatique des URL de destination est activé. Dans votre compte AdWords, cliquez sur l'onglet Rapports actifs, puis sélectionnez Google Analytics. Pour accéder aux rapports à partir de Google Analytics, cliquez sur Sources de trafic, puis sélectionnez AdWords.

Pour découvrir le fonctionnement des nouveaux rapport, vous pouvez visionner cette vidéo (en anglais) :

Nous espérons que vous serez satisfait de ces nouveaux rapports.

Posté par Camille Vinot, Spécialiste Google Analytics

Nombreux sont les développeurs qui ont demandé à pouvoir accéder plus rapidement et plus efficacement aux données de configuration des comptes Google Analytics via l'API d'exportation de données. Nous avons pris en compte cette demande et nous lançons aujourd'hui un aperçu de la nouvelle API de gestion de Google Analytics.

L'API de gestion permet d'accéder en lecture seule aux données de configuration de Google Analytics. Elle est composée de 5 nouveaux flux de données Google, qui sont directement mis en correspondance avec le modèle de données de Google Analytics.

Auparavant, l'API renvoyait toutes les données de configuration en même temps. Cependant, cela ne présentait pas un grand intérêt si vous aviez seulement besoin d'un sous-ensemble de données. Les différents flux permettent désormais aux développeurs de demander uniquement les données dont ils ont besoin. Par exemple, vous pouvez maintenant facilement obtenir les ID de profil d'un seul compte ou les données de la configuration de l'objectif d'un seul profil.

Pour vous aider à approfondir vos connaissances, nous avons créé une nouvelle section relative à l'API de gestion dans la documentation destinée aux développeurs. Nous avons également créé de nouveaux exemples de référence disponibles sous Java et nous vous proposons une démonstration en ligne en JavaScript. Voyez par vous-même, aucun codage spécifique n'est nécessaire !

Dans un premier temps, l'API de gestion est lancée dans Google Labs. L'API est destinée à évoluer, à être développée et améliorée. Nous conseillons aux développeurs qui n'ont pas pour objectif de mettre à jour leurs applications de se limiter à tester la nouvelle API et de continuer à utiliser le flux du compte comme la source principale des données de configuration. Nous nous efforcerons de vous informer des changements apportés à l'API au moins un mois à l'avance, conformément aux Conditions d'Utilisation Google Analytics API.

L'API de gestion constitue un nouvel élément important de la plate-forme des développeurs Google Analytics. N'hésitez pas à la tester et à nous faire part de vos commentaires dans notre nouveau groupe de discussion concernant l'API de gestion de Google.

Publié par Jeetendra M. Soneja, au nom de l'équipe de l'API Google Analytics

P.S. : inscrivez-vous à notre liste de notification pour être informé des dernières mises à jour de Google Analytics pour les développeurs.